|
|
然而另一项由TEXT100撰写并于一年前发布的调查显示了数字技术如何影响全球的旅行决策。百分比要高得多，包括欧洲游客。 还应该说，众所周知，英国的移动和社交趋势采用率较低，这在很大程度上归因于与短信、电话和数据漫游相关的高额费用。TripAdvisor 最近对 20,000 多名英国游客进行的一项调查揭示了关于英国游客的不同调查结果： 15% 的英国旅行者使用社交媒体来研究和计划旅行 25% 的人在旅途中使用它来获得推荐 39% 的英国旅行者在出门在外时会访问社交媒体网络，而印度尼西亚的这一比例约为 91%，马来西亚的这一比例为 87%，泰国的这一比例为 86% 英国旅行者（在他们的旅行计划中）使用社交媒体的最常见原因是访问富媒体，例如他们计划访问的地方的视频和照片 资料来源：Tnooz 因此，Skift 文章和 WTM 报告中描述的现实与英国度假者有关，而不是一般的英国旅行者。它也不适用于全球范围内的一般旅行者。 我们如何定义“使用”？ 一个美丽的沙滩在完全放弃社交媒体和旅游博客之前，让我们再回顾一下这里的问题，即评估用于计划和度假的旅游资源。
根据谷歌的说法，旅行决策过程分为五个阶段：梦想、计划、预订、体验和分享。例如，已经证明社交媒体在计划或预订阶段并不是关键驱动力，但在体验和分享阶段发挥着巨大作用。这样做通常会影响网络中人们的梦想阶段。举个例子：您在美妙的海滩度假胜地分享自己的照片，在原始的沙滩上拖着脚让一些朋友嫉妒，或者至少评论和思考他们的下一次旅行！ 旅行博客扮演着类似的角色，主要是在旅行周期的开始和结束，或梦想和分享阶段。甚至报 澳大利亚手机号码列表 纸旅游版块或专业杂志也可以这样说：它们在激发对目的地的兴趣、在那里可以做的事情、发现和结识当地人的方式等方面都有很大的作用。仅仅因为英国度假者在规划和实施阶段不使用它们并不意味着它们对一般旅行者没有意义。 那么，旅游博客有什么用呢？ 旅行博客的数量与旅行者的类型一样多，因此这里首先要做的是消除单身旅行者持有在线日记、寻求知名度以换取免费蜜蜂的误解。是的，有这样的旅游博客，但这些不是行业专家和目的地营销人员的目标或参考。以下视频展示了一个很好的案例研究，了解Meet South Africa如何让有影响力的博主在其目的地引起轰动，其方式与传统公关获得电视曝光或媒体报道的方式相同。
点击这里查看嵌入式视频。 然而，旅游博客也可以作为在线内容营销方法的一部分发挥重要作用。例如，蒙特利尔旅游局一直将其博客用作其在线内容战略的基石，然后可以通过其各种社交媒体网络扩大该战略。另一个很好的例子是里士满旅游局如何使用一种新颖的方法来突出它在其领土上有多少家很棒的餐厅，通过一个博主竞赛，该竞赛吸引了 1,500 多名申请者和一名付费博主，每天报道一家不同的餐厅。因此，365天的用餐概念诞生了，直到今天，对于任何计划在加拿大不列颠哥伦比亚省里士满地区就餐的人来说，它仍然是一个很好的在线资源。 因此，对于旅游营销人员而言，尤其是在目的地层面，旅游博客在塑造地点、当地人和塑造其日常生活的故事方面发挥着重要作用，无论一年中的什么时候。重要的是要了解此内容在整体在线目的地营销策略中的作用，以便找到适合所有相关方的内容：旅游博主、目的地以及旅行者或度假者。
|
|
发表于 2023-3-9 00:57:04
