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行动号召会议的第二天，营销领域的一些最聪明的人齐聚一堂，包括 MOZ 奇才兰德·菲什金 ( Rand Fishkin)、文案作家和喜剧素描天才艾米·哈里森 (Amy Harrison)以及我们自己的 CRO 维京人迈克尔·阿加德 ( Michael Aagaard) - 只是仅举几例。 克塔-斯帕克尔斯 还有火花。 人们很容易忘记，即使是最聪明的人也会犯错误。今天我们许多不起眼的演讲者都有自己的失败故事。 但他们也明确表示，错误并不意味着游戏就结束了。 它们是改变你的观点、测试新想法、甚至将灾难性的情况变成令人愉快的情况的机会。 失望是喜悦的机会 Unbounce 国际营销经理兼号召性用语会议创始人Stefanie Grieser见证了她相当多的令人愉快的营销经历……以及不那么令人愉快的经历。
尽管我们都致力于取悦观众并为观众提供超额的服务，但有时我们都会搞砸。 但对于 Stef 来说，即使是 厄瓜多尔 WhatsApp 号码列表 最大的失误和失态实际上也只是取悦的机会。 举个例子？在 Unbounce，我们发送的“哎呀”电子邮件比我们愿意承认的还要多——无论我们是为商品混淆而发送道歉，还是为 {!firstname} 合并字段损坏的时事通讯发送邮件。 这些电子邮件具有我们最热门的打开率和点击率： s-格里瑟-cta-2016 图片来源。 我们谈论的是标准“非糟糕”电子邮件的 3 倍打开率和 5 倍点击率。 通过“哎呀电子邮件”提高客户参与度和打开率与人交谈，而不是与公司交谈。 对于营销人员来说，它们提供了与我们的受众建立联系的机会，并通过自嘲或提供更多东西（例如额外折扣）来提供更多乐趣。 向失败和拒绝敞开心扉 本着搞砸的精神什么是好内容有两点要说。 与大多数人的想法相反，您并不总是希望关注内容的成功。有时，强调你的失败可能会更有影响力。
这并不一定适用于所有内容（你不会想要一篇关于如何失败的超级战术帖子，不是吗？），但如果你想要有影响力的品牌定义内容，你就必须愿意播出你的脏衣服。 品牌定义内容是什么意思？这些内容会让读者质疑他们认为自己对您的品牌了解多少。亚伦以兰德的帖子“漫长而丑陋的萧条之年终于消退”为例，或者达美乐披萨的“披萨周转”——一部解决客户投诉的纪录片。 这些内容虽然不漂亮，但来自一个透明、脆弱和失败的地方。你猜怎么着？他们工作了。 如果你愿意分享黑暗的东西，你就会敞开心扉接受批评、失败……所有这些美好的东西。但你也愿意与读者建立持久的联系。 所以，用亚伦的话来说： 被拒绝。以他们为中心，而受失败会让你有能力做出更大、更大胆的赌注。
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