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电子商务蓬勃发展。仅在英国，电子商务就增长了42% ，4%。到 2021 年，全球美容市场已增长至5110 亿美元。仅西欧就占据了18%的市场份额。 随着世界走出疫情，全球美容行业也开始适应地区需求。亚洲消费者已经受到污染、生活方式和敏感肌肤问题的驱动。该群体优先考虑医学化妆品和护肤品。 2020 年，中国、日本和韩国占全球医学化妆品销售额的 24%。到 2022 年，亚太地区 (APAC) 将占据 全球美容市场近50%的份额。
认知度也是美国的一个关键驱动力， 2021 年美国在全球医学护肤品市场收入中的份额将达到43% 。 当然，有些行业比其他行业更能感受到新冠疫情带来的压力。疫情爆发前，旅行化妆品占 全球美容产品 Whatsapp数据 销售额的8% 。2020 年，这一比例减半至 4%。 地方区域和旅游零售业的下一步是什么？这些变化将如何影响您的全球营销战略？以下是我们在 2023 年值得关注的四大趋势及其对当地的影响。 1. 转向电子商务 2022 年，全球约25%的美容产品销售来自线上。
这巩固了新冠疫情后向电子商务的转变。数字化增长的爆炸式增长不可避免地引发了线上客户体验的问题。社交媒体、针对移动设备优化的网站和经过用户测试的线上评论是品牌成功的关键。 挑战一直是——并且将继续是——扩大数字营销活动以跟上步伐。全球 65%的消费者使用社交媒体购物。但品牌也应该考虑区域因素。例如，社交购物在亚洲非常受欢迎。85 %的泰国消费者和 77% 的中国消费者参与社交商务。 据 Facebook 称，33%的美国面部护肤品消费者主要在网上购买产品。
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